下面是考研资源小编整理的《传播学教程》课后习题答案，供2017考研的各位考生参考。
第九章 传播媒介的性质与作用
第一节
一、 麦克卢汉的媒介理论的主要观点有哪些?它有什么意义和局限性?
1媒介即讯息
2媒介;人的延伸
3 “热媒介”和“冷媒介”
意义：它开拓了媒介技术出发观察人类社会发展的视角。并强调了媒介技术的社会历史作用。
局限性;
1媒介视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。
2在我们看不到人的主体性和能动性，人似乎成了完全受到自己所发现的媒介技术和工具主宰的对象。
3出发解释人类的全部行为也是片面的。感觉是重要的，但人并不是完全受感觉支配的低等动物，人之所以为人，更重要的是人具有的理性活动，这是理性活动反过来对感觉以及作为它们的延伸形式的媒介生产能动的制约作用。
二、“电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?
“电视人”的概念：指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现为“跟着感觉走”。由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。日本学者中野认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的;“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响。
三、什么是“媒介依存症”?
这是现代人一种社会病理现象，其特点是：过渡沉迷于媒介接触而不能自拔;价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据;满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动;孤独、自闭的社会性格等等。
四、近年来新媒介的发展趋势具有那些特点?
1传播过程的双向性的增强
2多媒体化和媒介功能的融合。
3媒介资源的丰富化。
4信息传播的全球化。
五、什么是电子乌托邦思想?
这种思想是对媒介技术的发长寄予无条件的乐观期待，认为新的传播技术必将回把人类带入一个高度自由。民主和平等的理想国。这种思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待基础上的。
第二节
一、大众传播者的特点是什么?
1)地位稳固。
2)大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。
3)大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。
二、试析大众传媒的组织目标与制约因素?
组织目标：1)经营目标。2)宣传目标。3)公共性和公益性
制约因素：传媒组织的活动受到它们的经营目标和宣传目标的制约，同时又受到公共性公益性的制另一方面，作为私营企业的商业媒介受经营目标十月程度较高，其主要目的是追求利润。
三、如何理解大众传播的公共性和公益性?
公共性和公益性有三个方面：第一，大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会是普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。第二，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普通的社会秩序和社会公共生活：第三，大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。
四、试析传媒组织在信息生产中的“把关”作用及其实质。
实质：第一，大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动。第二，新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符内容优先入选、优先得到传播;第三，传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽然也有记者、编辑个人的活动，但在媒介内部控制的作用下，个人因素所起的作用是有限的。“把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
五、如何理解"新闻价值"?
答： 是指事实所包含的足以构成为新闻的种种特殊素质的总和。
新闻价值包含以下基本要素：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性等。
新闻价值是客观的，是一种预测，也是一个综合的标准。
它主要是把交换价值作为衡量行文的标准。这一点，是由大众传媒的经营目标所决定的。大众传媒是经营性组织，它们所提供的新闻信息产品如果不为受众市场所接受，势必会影响到自身的生存和发展。
第三节
一、大众传播者的特点?
地位稳固;大众传播是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构;大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者;
二、试析大众传媒的组织目标与制约因素。
组织目标：经营目标，宣传目标，公共性与公益性。制约因素：市场压力，社会意识，生活背景，经济政治 意识形态背景，等因素制约。
三、如何理解大众传媒的公共性和公益性?
1 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普通需求方面起着一种公共服务的作用;
2大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治 经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这 种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活： 3 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。
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